Teddy Ondo Ella, jeune entrepreneur d’origine gabonaise, lance son label éponyme masculin, urbain et haut de gamme. Anciennement rappeur, et passionné de mode, il décide de se reconvertir dans le prêt à porter avec une collection principale et une ligne plus sportswear « only made in gabon ». Marque émergente à l’image de son créateur, ses maîtres mots sont : chic et décalé. Possédant un ADN aux inspirations africaines, il représente un juste équilibre entre traditions ancestrales et hip hop contemporain avec un contraste évident entre la modernité des coupes et des matières et les messages culturels accompagnés d’imprimés tribaux.
Un seul objectif : chambouler les codes du luxe
Disponible à partir de Juillet 2017, la collection Héritage met à l’honneur l’ « abacos », emblème de la lutte contre le port du costume, symbole des pays colonisateurs dans les années 70. Avec un style aux allures de dandy africain, la collection se dévoile dans un univers décontracté aux notes joyeuses et personnelles afin d’exposer son anti-conformisme. Teddy Ondo Ella reprend également des techniques particulières comme celle du wax, qui consiste à utiliser une impression à base de cire sur des tissus africains traditionnels, ou encore celle des motifs tressés qu’on retrouve sur certains produits. Les collections à venir sont, elles aussi, porteuses de messages forts et c’est en opposition avec les stéréotypes que le créateur transmet son image de l’Afrique, une image moderne imprégnée de cultures traditionnelles.
Texte: Kim Partouche Photos: DR
